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达·芬奇密码全球营销之道 1%投入获100%效果
2006-5-31 9:08:01

 
  中国金融网   
 
  “除了用媒体做宣传广告,我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。”张苗谈起来头头是道,“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果,而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱。”

  现在,电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入,它已经和手机、电子杂志、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业和领域捆绑在一起。“我把奔驰汽车的顾客带进

  了电影院,而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动,宣传渠道的共享,特别适用于市场广大的中国。”张苗在品牌营销方面的独特创意,正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。

  而世纪文景推销书的方式可谓别出心裁,2005年元旦前后,用“活体雕塑巡展”将《达·芬奇密码》更形象地展现给读者,“活体雕塑巡展”是在各地征集参演的演员,并在当地进行展演。在5月19日电影《达·芬奇密码》全球放映这一天,世纪文景公司在全国范围内推选与电影四位主演——汤姆·汉克斯、奥黛丽·塔图、让·雷诺、伊安·麦克莱恩最神似的4人,根据表演成绩还会有奖励。此外世纪文景公司还通过短信互动猜谜,以“达·芬奇钥匙”纯金挂件为奖品,吸引更多的人参与到活动中。

  国外的图书营销方式可谓多种多样,在美国,Doubleday书局先后拿出上万册《达·芬奇密码》赠给各渠道书商和新闻媒体。另外,《纽约时报》、《英国卫报》、《华盛顿邮报》、《时代》周刊等报刊对该书的评论更让其引人注目。

 
(责任编辑:乐祺)  
来源:北京现代商报  

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